全民健身视域下新兴群众体育赛事的推广机制探析
DOI: https://doi.org/10.64083/SSE2620932
作者
姜思岐，贺新家，向颖，吴佳勋
摘要
全民健身高质量发展背景下，飞盘、匹克球等新兴户外运动赛事蓬勃兴起，是丰富群众体育业态、完善公共体育供给、推动地方文体旅深度融合的重要载体。国内新兴群众体育赛事尚处在培育阶段，普遍面临受众圈层固化、多元主体协同不足、场地产业资源薄弱、分层赛事体系缺失、市场化推广滞后等困境。本文以2025年湖北省飞盘公开赛为实证样本，运用文献资料法、半结构化访谈法、参与观察法，结合赛事一手参赛与运营数据，依托SFIC协同治理模型剖析赛事推广矛盾及其背后的共性成因。构建“资源赋能—统筹引领—制度规范—联动落地”四维多元协同推广机制，提出分人群、分场景差异化推广路径，为破解小众体育赛事推广难题、推动国内同类新兴群众体育赛事高质量常态化发展提供理论支撑与实践借鉴。
关键词
全民健身；飞盘赛事；社会体育赛事；多元推广；协同治理
