擂茶产品市场现状及营销策略研究
DOI: https://doi.org/10.64083/SSE2620913
作者
梁晓晴，崔子梦，林海波，逯坤秀
摘要
擂茶是一种很有特色的国家级非物质文化遗产茶饮，它带有客家民俗、红色文化内容，也因既是药材又是食材而有养生价值；当前行业存在生产标准缺失、产品同质化严重、品牌定位模糊、渠道布局单一、数字化营销能力不足等诸多问题。本文以4P营销理论为核心，结合行业调研数据与相关文献成果，分别从产品、价格、渠道、促销四大维度制定系统化营销对策，提出标准化建设、产品创新、分级定价、全域渠道布局、多元化宣传推广等落地举措，旨在破解产业发展困境，提升擂茶的市场竞争力，推动非遗文化活态传承与特色茶饮产业协同发展。
关键词
擂茶；4P理论；市场营销；非遗产业；文旅融合
