声景重构与耳朵经济：广播剧听众消费意愿的影响机制研究
DOI: https://doi.org/10.64083/SSE2620518
作者
王仔绘，张鹏，韩梦利，张皓程，罗奕涵，雷睿滢，师语
摘要
本文探讨广播剧听觉场景建构对听众消费意愿的影响机制，检验感知使用价值与感知社交价值的中介作用，为听觉文化价值重估提供实证依据。基于场景认知理论与感知价值理论构建结构方程模型，利用309份问卷数据进行实证检验。研究发现：广播剧场景认知正向显著影响消费意愿；感知社交价值与感知使用价值在场景认知与消费意愿之间发挥部分中介作用；感知使用价值对消费意愿的直接效应不显著，揭示了"使用价值为门槛、社交价值为引擎"的听觉消费心理机制。研究结论表明，听觉媒介在场景建构与价值传递上具有独特效能，为听觉文化重估提供了理论参考，并建议从业者注重声音空间感塑造与听众社交需求满足。
关键词
听觉文化；广播剧；场景认知；感知价值；消费意愿
