融媒体时代背景下《黄河大合唱》的传播策略研究
DOI: https://doi.org/10.64083/SSE2621011
作者
姜卓，胡美琪
摘要
在融媒体时代背景下，《黄河大合唱》面临信息碎片化、受众圈层化等挑战，存在重展演轻阐释、平台机械搬运、青年参与不足、长效运营缺位等问题。本文基于融媒体传播与参与式文化理论，结合“兰州黄河大合唱”等地方文旅实践，梳理其从抗战号角到时代交响的传播演进，揭示困境根源在于尚未实现从“展演思维”向“融媒共创思维”的根本转变。据此提出四维创新路径：深耕内容并开展审美转译；构建全媒体协同分发矩阵；打造“课堂+社团+网络”青年参与生态；推动“校地文旅联动”IP品牌长效运营。研究旨在突破传统剧场模式，助力红色经典音乐在全媒体时代的活态传承与破圈传播。
关键词
融媒体时代；《黄河大合唱》；红色经典音乐；参与式传播；活态传承；文旅融合
