数字再语境化进程中Z世代红色文化传播策略研究
DOI: https://doi.org/10.64083/SSE2521218
作者
高原，王奕衡，张雯冰
摘要
Z世代（通常指1995-2009年间出生的人群）作为“数字原住民”，其信息获取方式、审美偏好和价值观念呈现出碎片化、圈层化、体验化等新特征，这为红色文化的传统传播模式带来了严峻挑战。本文认为，要实现红色文化在Z世代中的有效传播与深度认同，必须完成从单向灌输到双向互动的范式转换，其核心路径在于“破壁”、“融合”与“共鸣”。即，打破与Z世代之间的认知与情感壁垒；主动融合其熟悉的数字场景、话语体系和文创形态；最终通过情感代入与价值契合，实现深层次的精神共鸣，从而构建红色文化传播的新生态。
关键词
数字再语境化；Z世代；红色文化；传播策略；代际传承
