互联网金融信贷产品策略对大学生提前消费行为的影响研究
DOI: https://doi.org/10.64083/ETM2530513
作者
陈佳佳，张丹
摘要
近年来互联网金融信贷产品策略对促成大学生群体进行提前消费行为有着重要影响，引发一系列诸如冲动消费等不良现象的发生，为寻求规避此类现象的发生以及在大学生群体使用信贷产品和产品策略之间寻求一个平衡点而进行研究，旨在探究互联网金融信贷产品策略对大学生提前消费行为的影响机制，结合“流动性约束理论”与“助推理论”，特别是以支付宝旗下的花呗为例进行深入分析。将迟延支付策略、降低准入门槛策略、立即响应策略、感知风险设计为问卷量表题，设计大学生花呗对提前消费行为影响的理论模型，利用问卷调查法通过调查两百多位大学生的数据，对模型进行归因分析和中介效应法的检验。迟延支付策略影响最强，迟延支付期限（12期）和免息期设计降低了流动性约束，直接促进消费；立即响应策略以默认推荐优化决策成本，快速客服响应提升体验，验证了“默认效应”的存在；降低准入门槛策略影响不大，其方便、快捷的认证功能可能被较高的授信额度引起的一系列长期负债效应所抵消。为此，给出优化建议，迟延支付策略下延长分期时间，降低授信门槛，强化“三费”透明化，提高大学生金融素养，实施和加强金融监管制度。
关键词
互联网金融信贷产品策略；大学生；提前消费行为；感知风险
