直播带货中虚假宣传行为的法律规制路径探析
DOI: https://doi.org/10.64083/SSE2620117
作者
汪馨美
摘要
随着数字经济的迅猛发展，直播购物已成为电商领域的重要营销方式。特别是在后疫情时代，大量“网红”涌入直播带货平台，推动了经济发展与就业增长，但也引发了虚假宣传等突出问题。本文从虚假宣传的概念和特征入手，通过分析直播平台虚假宣传行为的表现，探讨现有法律规制体系的不足，提出如何对其进行完善，以期为构建健康有序的直播带货市场环境提供实践指导，促进市场平稳运行，优化营商环境。
关键词
虚假宣传；直播带货；法律规制
