“洋网红”在抖音的传播路径与网络文化融合研究
DOI: https://doi.org/10.64083/SSE2521119
作者
胥倩，陈燕，尹骏洁
摘要
本研究以抖音平台上具有代表性的“洋网红”保保熊为研究对象，系统分析其在抖音的传播路径、内容策略及其与中国网络文化的融合机制。文章从文化适应、情感共鸣、平台算法、用户互动等多个维度展开探讨，阐释保保熊如何通过语言融合、符号传递、幽默表达等方式构建文化认同，化解文化冲突，并形成有效的跨文化传播模式。研究显示，保保熊的视频在内容创作中注重真实性与创意性的结合，善于运用中英双语及本土文化元素，其传播实践不仅增强了受众对中国文化的认知与理解，也推动了网络文化认同的共建与扩散。本文进一步从社会影响与潜在风险角度出发，审视“洋网红”在跨文化传播中所面临的误读压力与商业化挑战，并提出相应优化路径。通过案例剖析与理论结合，本研究旨在为“洋网红”群体的内容创新、平台运营以及跨文化传播实践提供学术参考与实践启示。
关键词
洋网红；跨文化传播；文化融合；抖音；保保熊；网络文化认同
