短视频平台对快消品营销策略的影响与优化路径研究
DOI: https://doi.org/10.64083/SSE2521001
作者
尹业程
摘要
本研究探讨短视频平台对快消品营销策略的影响机制及优化路径，揭示平台算法、用户行为变革与营销效率量化对行业产生的结构性影响。通过分析传播逻辑重构、消费者行为变迁及流量依赖性问题，提出品效协同、数据驱动与组织敏捷化的三维优化框架。研究发现，短视频生态既加速了营销效率提升，也加剧了品牌辨识度弱化与规则适应风险。最终建议快消企业平衡短期流量获取与长期品牌建设，构建适配短视频特性的弹性营销体系，通过技术赋能与组织革新实现可持续增长。
关键词
短视频营销；快消品；品效协同；数据驱动；敏捷组织
